Ocean is over

Adidas will keine Produkte mit Parley-Ozeanplastik mehr herstellen. Es ist das Ende einer langjährigen Partnerschaft mit der Umweltorganisation Parley for the Oceans – und der Marketing-Story vom Meeresplastik.

Christian Salewski und Leonie Sontheimer 5. April 2024 — 7 Minuten Lesezeit

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Diese Recherche wurde in Zusammenarbeit mit dem ZDF veröffentlicht. In der Pilotfolge des neuen Formats „Greenwashed?“ geht es um einen Adidas-Schuh, der Meeresplastik enthält und um die Frage, was das bringt. Die Doku könnt ihr euch hier ansehen.

Mitte März war es wieder soweit. Wie vor jedem großen Turnier stellten Adidas und der Deutsche Fußballbund (DFB) ein neues Nationaltrikot vor, diesmal für die Heim-EM der Männer. Was Fans und Medien danach tagelang umtrieb, war das ungewöhnliche, knallpinke Auswärtstrikot. Die Aufregung hatte Adidas bereits antizipiert. In einem vorbereiteten Video zum pinken Trikot arbeiten sich Nationalspieler an der Frage ab, was denn heute eigentlich typisch deutsch sei. Die Geschichte, die das neue Nationaltrikot erzählen soll, ist die eines bunten, diversen und coolen Deutschlands. Der Marketing-Kniff funktionierte: Der Clip ging viral. Das Trikot ist schon jetzt – Wochen vor Beginn der EM – ein Verkaufsschlager.

Dann, am Abend des 21. März, gab der DFB überraschend bekannt, dass er den Ausrüster wechselt. Ab 2027 soll nicht mehr Adidas aus dem mittelfränkischen Herzogenaurach das Nationalteam ausstatten, sondern das US-Unternehmen Nike. Die Empörung war groß. Sogar Wirtschaftsminister Robert Habeck mischte sich ein, er hätte sich “ein Stück mehr Standortpatriotismus” vom DFB gewünscht.

Was in dem ganzen Wirbel aber völlig untergegangen ist: Was steckt eigentlich drin im neuen Nationaltrikot? Und warum erzählt es plötzlich die Geschichte eines neuen deutschen Nationalbewusstseins statt – wie noch vor zwei Jahren zur WM – eine von Nachhaltigkeit und Meeresplastik? Wir haben nachgeforscht.

Warum interessiert uns das?

Vielleicht erinnert ihr Euch: Vor der Fußball-WM in Katar 2022 haben wir uns gemeinsam mit der ZEIT bereits intensiv mit dem Nationaltrikot beschäftigt. Das Nationaltrikot, dieses “Heiligtum”, sollte, so erzählte es Adidas-Chefdesigner Jürgen Rank damals, vor allem für eine Sache stehen. Für Nachhaltigkeit. Der Anspruch von Rank lautete: “Auch ein Trikot kann helfen, die Welt zu verbessern.”